医院的新闻营销策划，它与媒体的新闻策划不是同一个概念，它们的共同点就是新闻的真实性、及时性。不同点是媒体新闻更多的是去挖掘新闻。而医院新闻营销策划是在挖掘医院经营过程中的新闻的同时，人为地制造新闻事件，吸引新闻媒体关注，然后由记者或内部宣传人员站在客观公正的立场上，用事实说话，用事实报道，替医院发声，造成新闻效应，吸引大众对医院的关注，进而提升医院的知名度。 
医院新闻营销策划需要坚持的原则： 
1.及时性原则 
医院新闻营销策划必须非常重视新闻推出的时机，同样一个新闻事件放在不同的时间，也就是不同的社会大背景下，会产生不同的新闻效应。当社会上出现一个舆论焦点（比如说红黄蓝事件）的时候，及时的推出与之相关的新闻策划，会产生不错的效果。 
2.创造性原则 
“新闻价值点”是新闻的前题，没有新闻价值点，成不了好新闻。正如狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。医院新闻营销策划必须有创造性，最好是能策划出奇特的、有着匪夷所思情节的新闻。在信息爆炸的时代，只有“惊世骇俗”的新闻才能让人印象深刻。 
3.导向性原则 
医院新闻营销策划及报道必须遵循正确的舆论导向，哗众取宠是不可取的。舆论导向不当除了会让医院陷入舆论风波，还起不到相应的宣传作用。 
4.超前性原则 
指医院新闻营销策划要有超前性，能准确预判舆论的发展趋势，并进行相关的新闻策划，最好是新闻策划能推动舆论的发展。 
5.适度性原则 
指医院的新闻策划不能超过一定的限度。再热、再有趣的新闻炒多了，社会大众也会失去新鲜感。所以说炒作要把握一个度，不能过头。另外投入的代价要适度，如果投入与带来的传播效果不成正比，就得不偿失了。 
6.曲折性原则  一般而言，一首歌曲从头到尾都是一个调子并不会吸引很大的注意力，反之，一首歌如果跌宕起伏，起承转合衔接得非常巧妙，这通常会把人带入一个美妙的境地。一个好的医院新闻营销策划，不应该只是一锤子买卖，而应该有很强的延伸性及发展性，能够不断产生出新的事件和新的角度，紧紧围绕主题层层推进，以组合拳的方式进行新闻轰炸，从而更好地达到策划目标。 
7.可行性原则 
医院新闻营销策划要对方案进行充分的论证，对活动进行周密细致的安排，确保成功实施。同时，在具体组织上要严密。好事要办好，同时要做好应急、突发情况的处理准备。一个成功的企划人员，必须具备很强的心理承受能力，心思要缜密，对活动现场可能将发生的情况做出事先的预测，准备好相关的应急方案，并能及时地解决突发事件，控制现场的局势。